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英杰华集团启动全球品牌宣传推广活动
    近日，中英人寿英方股东、世界第六大保险集团——英杰华集团启动了全球品牌宣传推广活动“You are the big picture”，旨在传递其作为全球性保险集团的形象，并宣传“No one recognizes you like Aviva”的品牌承诺。
 
    首轮活动于2010年10月在伦敦、巴黎、华沙、新加坡启动，德里与孟买和北美也将分别于11月初和明年加入到宣传推广活动城市之列。此次全球品牌宣传活动将以户外媒体（如广告牌、宣传海报等）、报刊、数字媒体等媒介广告为主要依托，还包括公共关系和企业社会责任等内容，活动将征集客户的真实故事，它们或是改变人一生的故事，或是一些有影响力的小事，然后再用这些真人真事里富有感染力的人物形象广告来装饰以上活动城市中具有标志性意义的某个建筑的外立墙面。
 
 
    值得一提的是，每个活动城市都有一个以上的建筑交由公众自己装饰，人们可以把自己的形象上传到活动官方网站，并通过投影技术将其模拟投射到这个建筑上，以此获得被选用的机会。通过活动官方网站每收到一个公众上传的头像，英杰华集团都会捐赠一定数量的资金用来支持“从街道重返校园”（“street to school”）活动。
 
    英杰华集团首席市场官Amanda Mackenzie认为，在充满挑战性的经济环境和公司不断经历各种变化的情况下，企业树立良好的品牌形象对促进企业成功至关重要，企业需要在品牌建设上不断努力和思考。
 
    英杰华集团首席执行官 Andrew Moss评价说，这次全球品牌宣传推广活动将使英杰华集团在同业如林的市场中展现出自己与众不同的品牌个性，并有助于英杰华更好认识自己的客户。他认为，英杰华能够取得成功的关键因素在于对全球5300万现有客户的承诺和责任，以及不断地致力于维护现有客户和发展新客户，而品牌建设在其中发挥的作用不可小觑。
 
    这一切还只是开始，全球品牌宣传推广活动将在未来的三年中在全球不同的城市里展开，将征集和宣传世界各地不同人的不同故事。除此之外，英杰华计划组建全球性的智囊团，以帮助其在处理全球性的重大问题时能够更加具有前瞻性，另外，这也将提供一个更加宽阔的平台来帮助英杰华在世界各地公众视线之下建设好英杰华这个全球性品牌。
 
 

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